至到9月底,内地票房已经超过了去年的290亿,直逼300亿了。转成台币,是惊人的1500亿台币!
这样的票房成绩,令全世界咋舌,仿佛中国电影已经进入盛世。
但2015年五一档上映的王帅导演新片《闯入》,却遭遇不足1%的排片,王帅导演发出“《闯入》遭遇了事先张扬的谋杀案,没有见到观众,就被影院提前宣布死刑”的怒斥。几乎同期,2015年5月3日。导演高群写下一条微博:“现在有首日不买5000万以上票房三天能过亿的电影吗?”
圈外人听不懂这样的呼声。实际上,在这个国产电影不断破票房纪录,过亿已经成为票房起步价的时代,票房成绩连年递增的神话背后,暗流涌动着另一套潜规则。
片方提供影片,通guò影院售票,再由观众付钱购买,从而达成一部电影的票房——这是正常的生态链。但如今。不少片方自己出钱购买大量电影票,再以赠送和低价售卖的方式将电影票给予观众。不仅制造了高票房的假象,还能排挤同期竞争影片;或者,大家来拼谁更有钱来玩这套游戏——这种方式被称为买票房。
在中国现在的分账体系中,片方/发行方和影院分别分得43%、57%的票房。但也有不少片方,为了使影院在排片时给自己更多的场次,而自动让利分成点数。将本该属于自己的票房分成返还给影院——这种方式被称为返点。
某种程dù来说,买票房确实对提高表面的票房成绩有用,返点也的确能获得高排片从而获得好票房,但事实上,并非人人都默许了这种操作手法。有一些电影人对其合理性提出质疑,认为这破坏了市场公平竞争机制,也对中国电影的长远发展有伤害。
就像康哥一样,如果你是一个新导演,拍了一部电影即将上映,你非常紧张积极地带着演员参与所有宣传,接受各种采访、跑遍各地发布会、对意见领袖和观众做提前试映,你以为这样的行为会带来良性效果——让影院经理觉得电影质量不错、受人关注,然后给一个比较好的排片,例如说一天的黄金场次中,能占到4场。
可是,影片上映后,你却发现电影的排片少得可怜,相熟的影院经理或许会告sù你:“兄弟,你没返点,也没买场,我实在搞不定啊。你看某某片子就这样做了。”然后,你发现可能这部在质量和体量方面都不如你的某某片子,却获得了更高的排片,你难免为自己鸣不平。但是,发行界的游戏规则的确已经改变了,返点和买票房成为当下获得高排片、高票房最常见的手段,如果你不懂同行们使用的这点小手段,注定要栽个跟头。
买票房和返点的具体做法繁琐却不复杂。关键还是有钱
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